Поисковое продвижение должно быть прибыльным
Результаты поискового продвижения сайта можно оценивать числом запросов в ТОПе, видимостью сайта в поисковых системах или числом пришедших посетителей.
Но если перед сайтом стоит задача, чтобы вам звонили, заказывали и покупали, первые позиции — это только 50 % успеха.
Даже если ваш сайт на первых местах по ряду слов, это не гарантирует, что с них будут действительно покупать, хотя по ним переходят на ваш сайт. В таком случае вложения в поисковое продвижение могут быть переоцененными и принести вам разочарование. Либо наоборот, казалось бы, и число звонков увеличилось, и покупают больше, но в условиях сезонности невозможно определить истинную причину — пошла отдача с сайта или просто совпадение нескольких факторов.
Что нужно для того, чтобы ваш сайт продавал, а поисковое продвижение окупало себя и приносило прибыль?
На этапе подбора ключевых слов полностью исключайте информационные запросы
В первую очередь работа по поисковой оптимизации должна проводиться по продающим словам. Например, подойдут: «коврик для мыши», «интернет-магазин бытовой техники», «духи нина ричи». Не стоит брать: «компьютеры», «husqvarna инструкция», «недвижимость».
Не старайтесь взять наиболее популярные, часто запрашиваемые слова
Для продвижения каждого слова есть запланированный бюджет. Наиболее выгодные для вас фразы — те, которые стоят дешевле, а запрашиваются чаще. Так вы получите больше потенциальных покупателей за меньшую цену.
Учитывайте специфику аудиторий поисковых систем
В среднем по российскому Интернету популярность поисковиков распределяется следующим образом:
В поисковой оптимизации сайта очень важно учитывать специфику аудиторий каждой поисковой системы. Данные показатели для различных тематик не одинаковы. К примеру, фразу «Купить ноутбук toshiba satellite» в Google ищут чаще, чем в Яндексе. Поэтому не торопитесь делать выводы, что вам нужно продвижение именно в какой-то одной поисковой системе.
Все зависит от того, по каким фразам вы работаете, к какой тематике относится ваш сайт.
Делайте прогноз продаж. Оценивайте рентабельность SEO до начала работ
Очень важно составить прогноз продаж, ожидаемых в результате продвижения. Так мы точно будем знать, каких объемов продаж необходимо достигнуть для того, чтобы наша работа приносила вашему бизнесу прибыль.
Вы при этом будете иметь представление, что можно ожидать от нашей работы в худшем и лучшем случае. Так вы сможете ставить нам задачу и от обратного — в зависимости от того, сколько вы хотите продавать с помощью вашего сайта.
Отслеживайте, сколько обращений приходит с сайта, сколько заказов было совершено
Для отслеживания, откуда вы получили покупателя: с поискового продвижения, контекстной рекламы или он пришел на сайт по совету знакомого, есть различные инструменты. Они могут давать оценочную картину (какой процент покупателей пришел с поисковых систем) или же быть очень точными, что позволит посчитать, сколько посетителей обратились к вам и сколько из них в итоге совершили покупку.
И работайте над их увеличением
Среднее значение конверсии посетителей в покупателей по Интернету 2—3 %.
Минимальное, которое находится в пределах нормы, — 1 %. Максимальное — 10 %.
Однако если вы только запускаете интернет-магазин, то стоит учесть, что число покупателей, скорее всего, не превысит 0,6 %. Поэтому, как только запланированный трафик (число посетителей) на сайт был получен, следует приступать к работе по увеличению конверсии. Возможно, люди хотят заказать товар или услугу, но им сложно ориентироваться на сайте, они не находят нужной информации, смущает недостаточное описание, или их нужно убедить, что купить нужно именно у вас. Для этого вступает в «бой» Пост-клик аналитика — услуга, которая отслеживает достижение целей на сайте и помогает устранять препятствия на пути посетителей сайта к покупке. Так мы добьемся запланированного объема продаж с сайта.
От чего зависит разброс в цифрах?
Число перешедших пользователей зависит от положения ссылки на сайт в выдаче результатов в поисковых системах. А также от текстового описания под ссылкой в поиске — сниппетов.Конверсия посетителей в покупателей зависит от того насколько целевая приведена аудитория, а также смогла ли она достичь целей.
Все это и многое другое позволяет отслеживать Пост-клик аналитика
Постоянно следите за изменениями алгоритмов поисковых систем
Задача держаться на первой странице остается актуальной на всех этапах работы. Узнать, в чем заключается сложность, как занимать лидирующие позиции и сохранять хорошую видимость сайта, а также познакомиться с особенностями работы современных поисковых систем вы можете здесь: как работают поисковые системы.
Продвижение интернет-магазина
Профессиональный опыт
Когда SEO выгодно?
Этапы работы
Поисковый аудит
Нужно ли изменять сайт?
Как работают поисковые системы
Мы работаем по всей России
Узнайте, как мы работаем с другими городами
Продвижение в вашем городе
Презентация
с семинара "Увеличение продаж через интернет. Живые примеры - 28.01.2010"
Поисковая оптимизация: - стоимость, основные принципы.
все отзывы