Регистрация на семинар "Увеличение продаж в Интернете"

• optimization.im
• im@optimization.im

Аудит сайта

Представьте ситуацию: вы пришли в магазин и попытались найти рекламируемый товар на его прилавках. Но не смогли этого сделать.  А когда обратились за помощью к консультанту — то вместо ожидаемой подсказки натолкнулись на хамство. Как вы поступите в подобном случае? Большинство из нас никогда не вернется в этот магазин за покупкой и, будет всем советовать, чтобы не связывались с ним. И чтобы изменить ваше мнение, потребуется приличное время, и скорее всего, немалые усилия владельцев магазина. Ведь им всеми способами нужно показать, что они исправились.

Именно с такой позиции заходят поисковые системы на ваш сайт. Это самый привередливый «покупатель», который очень любит, когда все выполнено по четким инструкциям, а их грубые нарушения могут привести к полному отказу работать с сайтом.

Одним из первых шагов в нашей работе над каждым проектом является поисковый аудит. В него входят такие основные моменты, как:

• анализ поисковых фраз
  и спроса в вашей тематике;
• анализ текущих показателей сайта
  и сравнение их с сайтами-конкурентами;
• проверка индексации сайта поисковыми системами —
  проводится анализ по широкому списку факторов, таких как количество страниц сайта в индексе Яндекса, Рамблера и Google, анализ различий в кэше поисковых систем, региональная принадлежность сайта, выявление нарушений поисковых лицензий, скрытого текста на сайте, дубликатов страниц, анализ внешних ссылок, корректности тегов на страницах сайта, заголовков, отдаваемых сервером и др.;
• запрещение к индексации «лишних» страниц
  с помощью robots.txt;
• составление семантического ядра
  и определение целевых страниц сайта;
• составление рекомендаций
  по улучшению индексируемости сайта поисковыми системами и с точки зрения поисковой оптимизации; также, составляются общие рекомендации по формированию заголовков на сайте, тегов TITLE, META, H1...H3; для целевых страниц приводятся примеры, которые клиент может использовать у себя на сайте;
• рекомендации по изменению текстов на страницах сайта,
  а также общего оформления разделов или карточек товаров; для целевых страниц тексты пишутся нашими копирайтерами;
• прочие рекомендации
  по техническому улучшению сайта с точки зрения поисковой оптимизации;
• создание карты сайта
  для более быстрой индексации страниц вашего сайта;
• составление стратегии расширения и повышения качества ссылочной базы;
• общие рекомендации по развитию сайта.

Таким образом, на первом этапе работы выстраивается полная линейка действий для последующих шагов.

Поисковая оптимизация — процесс экспериментальный, так или иначе сводится к наблюдению и анализу, изменилась ли видимость сайта в результате произведенных действий. Проведение широкого поискового аудита позволяет быть уверенным, что ничего не будет упущено, а значит, задать правильное направление всем работам и обозначить конечную цель.

Большую часть изменений на сайте, связанных с поисковым продвижением, мы готовы взять на себя. Это не является дополнительной услугой и делается в рамках договора и утвержденной в нем стоимости.

Помимо поискового аудита, не стоит забывать и о маркетинговой составляющей сайта. Важно, чтобы на сайт не просто приходили заинтересованные пользователи, но чтобы они обращались за услугой или совершали покупку. Легко ориентировались на сайте, обращали внимание на акции, доходили до целей, которые важны владельцу сайта. Для этого проводится маркетинговый аудит сайта.

Для простых сайтов он сводится к проверке и устранению таких стандартных ошибок, как

— отсутствие номера телефона в шапке сайта, и внизу страницы, контактных данных на каждой странице, формы обратной связи. Когда на сайт начинает поступать поисковой трафик, проводится и его анализ: насколько достигаются цели на сайте (страница с адресами офисов, корзина покупателя или оформление заказов), сколько страниц просматривает один пользователь и сколько времени проводит на сайте. Значительное внимание уделяется числу отказов — когда пользователи заходят на сайт и сразу же закрывают страницу. Большое число отказов сигнализирует о том, что посетители видят не то, что им нужно. А значит, необходимо скорректировать фронт работы.

Для сложных сайтов проводится более серьезная работа.

Проводится Пост-клик анализ — изучается поведение посетителей, выделяются «мертвые» зоны на сайте, составляются рекомендации по улучшению юзабилити. На основе Пост-клик анализа корректируется и стратегия поискового продвижения, вплоть до редактирования поисковых запросов. Так ваш сайт сможет максимально выполнять поставленные перед ним цели.

Поисковые системы, развиваясь, все сильнее сближаются со взглядами пользователя.

Поисковые системы, как и люди, начинают «любить» удобные сайты, интересные тексты, структурированную подачу информации. Именно поэтому поисковый и маркетинговый аудит сайта — очень важный шаг в работе. Не стоит делать что-то для роботов. Даже если это эффективно сейчас, велика вероятность, что в ближайшем будущем метод устареет.

Основная задача нашей работы — улучшение сайта для целевого посетителя с учетом требований поисковых систем.

Продвижение в вашем городе

Станислав Фролов TravelRent.com

Совместно работали более года над крупным проектом. В целом работой очень доволен, агентству можно доверять серьезные проекты. Не кинут, не пропадут, не подведут. Рекомендую!

все отзывы

Презентация