Спецразмещение

С объявлений, находящихся в Спецразмещении, можно получить больше переходов, чем с Гарантированных показов. Это достигается благодаря тому, что Спецразмещению свойственен более высокий CTR (процентное соотношение количества переходов к показам). Блок спецразмещения находится близко к результатам поиска, поэтому пользователи кликают на него более охотно. Также нами замечено, что пользователи, перешедшие из спецразмещения более детально изучают сайт и чаще делают покупки. Недостаток у Спецразмещения есть только один – более высокая цена размещея по сравнению с Гарантированными показами.

Гарантированные показы

Самый недорогой способ попасть в результаты поиска Яндекса. При этом стоимость размещения в Гарантированных показах может быть значительно ниже по сравнению со Спецразмещением. В блоке Гарантированных показов умещается до 4 объявлений, в случае отсутствия объявлений из Яндекс.Маркета по ключевому слову – до 9 объявлений. Это означает, что в данном блоке меньшая конкуренция, поэтому стоимость входа в него значительно ниже. Минусом такого размещения по сравнению со Спецразмещением является более низкие показатели CTR и конверсии.

Показы на сайтах рекламной сети

В рекламной сети Яндекса находятся сайты, на которых проводят 95% времени пользователи интернета. Это информационные порталы, тематические площадки, социальные сети, специализированные блоги и форумы. Люди увидят ваше объевление, если оно соответствует тематике сайта или они уже искали ваш товар или услугу в поисковых системах. Так Яндекс находит максимально целевую аудиторию в том месте, где она реально проводит много времени.

Как распределяются места в среди объявлений – кто выше?

На Яндексе действует аукционная система. В спецразмещении показывается 3 объявления. В Гарантированных показах – до 4, к гарантированным показам могут прибавиться еще 5 динамических позиций. Рекламодатель, назначивший максимальную стоимость за переход, оказывается на первом месте. Однако разница в цене далеко не всегда сравнима с разницей количества переходов. Часто бывает, что размещение например на второй позиции дает практически такое же количество переходов, а обходится значительно дешевле первой позиции.

Аудитория Яндекса

Охват Яндекса – 65% пользователей рунета. Доказано, что Яндексом пользуется наиболее покупающая аудитория. Если вы владелец интернет-магазина, то что бы вы не продавали – в Яндексе вы обязательно найдете своих покупателей.
Несмотря на большой охват Яндекс все-таки уступает Google по некоторым техническим тематикам, например – компьютеры, гаджеты и т.п.
Аудитория Яндекса чаще делает короткие высокочастотные запросы, например «телевизор Samsung», а пользователи Google чаще делают более длинные, низкочастотные и среднечастотные запросы (например: «lcd телевизор samsung»).

Сколько стоит один переход с Яндекс.Директа?

Сводка по нашим клиентам выглядит следующим образом:
Минимальная ставка – 30 копеек.
Средняя ставка – 17,5 рублей
Максимальная – 150 рублей.
Стоимость клика, а как следствие и стоимость рекламной кампании, зависит от спроса, количества конкурентов, рекламирующихся в Яндекст.Директе и от CTR ваших рекламных объявлений. Для каждой тематики есть свои характерные рекламные бюджеты, но в большинстве случаев, средний ежемесячный достаточный бюджет начинается от 15-20 тысяч рублей в месяц.

Таргетинг

Контекстную рекламную кампанию в Яндекс.Директе можно настроить таким образом, чтобы ваши объявления показывались в определенных регионах, в определенные дни или заданные часы. Мы сможем оперативно менять таргетинг вашей рекламной кампании, в зависимости от сезонности, меняющихся предложений или расширение географии продаж.

Оценка эффективности

Для оценки эффективности вашей рекламной кампании, в обязательном порядке будут установлены инструменты анализа Яндекс.Метрика и Google Analytics. Помимо общедоступных инструментов аналитики мы используем собственные разработки, позволяющие отслеживать оффлайн-обращения с контекстной рекламы, поступающих через телефон. Мы можем подключать виртуальные номера с местным кодом не только для Москвы и Санкт-Петербурга, но и более чем для 50 городов России.

Мифы о Яндекс.Директ

Миф 1 – «Все очень просто».

Яндекс.Директ – система с красивым, удобным и понятным интерфейсом. Поэтому на первый взгляд может показаться, что нет ничего проще, чем создать и поддерживать эффективную рекламную кампанию самому. Это действительно возможно, однако нужно понимать, что контекстная рекламная кампания на Яндекс.Директ не должна ограничиваться единовременной настройкой и запуском. В противном случае ваша реклама вместо новых клиентов будет приносить вам новые затраты.
Ведение рекламной кампании обязательно должно включать в себя корректировку ключевых слов, текстовых объявлений, минус слов, ежедневное изменение ставок. Также в свою работу мы обязательно включаем проведение Пост-клик анализа трафика с контекстных систем.
Теоретически, методом проб и ошибок, всей этой работе можно обучиться, чтобы поддерживать рекламную кампанию самостоятельно. Однако при этом вы рискуете тратить на Яндекс.Директ больше времени, чем на ведение собственного бизнеса.

Миф 2 – «Все очень дешево».

Многих привлекает низкий порог входа на Яндекс.Директ. В большинстве случаев достаточно 300 рублей, чтобы по нескольким словам вы могли видеть свое объявление на страницах Яндекса. Однако нельзя забывать об основных законах интернет-рекламы. В частности о том, что средняя конверсия по интернету – 2-3%. Поэтому при «минимальных» вложениях вы получите всего около 25-30 посетителей и, скорее всего, ни одного покупателя. Это произойдет по простой причине – малое количество посетителей. Принцип «вложил немного, отбил, вложил больше» – уместен и работает, но только при бюджете, который обеспечивает достаточное количество посетителей. Например, получив на сайт 1 000 целевых посетителей, при средней конверсии в 2-3%, можно рассчитывать на привлечение 20-30 реальных клиентов. Рекомендуемый начальный бюджет на контекстную рекламную кампанию составляет 20-25 тысяч рублей.