Этапы работы по контекстной рекламе
Первые три месяца рекламной кампании - это время которое необходимо на то чтобы запустить и настроить рекламную кампанию и устранить все проблемы на сайте, препятствующие конверсии. Результатом работы в эти три месяца станет выход на запланированное количество заявок с сайта.
Что происходит в первый месяц работы.
Определение целей и задач
рекламной кампании
Вместе с вами мы определим те результаты, которые потребуется достичь при помощи контекстной рекламной кампании, а именно, какое количество заказов с сайта мы должны будем получать ежемесячно и сколько должен будет стоить каждый заказ. Вся дальнейшая работа будет нацелена на достижение оговоренных целей.
Подготовка списка ключевых слов
В соответствии с оказываемыми вами услугами или продаваемыми товарами составляется список запросов, по которым начнутся показы ваших объявлений. Мы внимательно анализируем весь список ключевых фраз, которые вбивают в поиск пользователи, исключаем из него несоответствующие вашей тематике и подбираем минус-слова. Ваша реклама будет показана не только по дорогим высокочастотным запросам, но и по более целевым средне- и низкочастотным недорогим запросам.
Составление объявлений
На каждое ключевое слово создается несколько вариантов объявлений. Таким образом мы сможем выявить, какое из них лучше работает по конкретному запросу. В ходе рекламной кампании мы отбираем объявления, по которым пользователи чаще переходят на сайт и совершают покупки. В дальнейшем мы скорректируем список объявлений, оставив только самые популярные и эффективные.
Разметка ключевых слов
Для того, чтобы точно знать, с каких ключевых слов и объявлений приходят люди, совершающие реальные покупки и звонки, мы помечаем каждое ключевое слово специальными utm-метками. Благодаря этим меткам все результативные переходы будут фиксироваться в Яндекс.Метрике и Google Analytics. Также с помощью разметки мы сможем отследить, заинтересовались ли люди, пришедшие с каждого конкретного объявления, предложением на сайте. Если видим, что люди не заинтересованы, — мы корректируем объявления, меняем страницу входа на сайте или обсуждаем с вами, как изменить подачу товара.
Установка и настройка счетчиков
На рекламируемый сайт мы устанавливаем счетчики Яндекс.Метрика и Google Analytics. Каждый из них обладает своими преимуществами и особенностями, поэтому совместное их использование позволяет собрать максимум полезной для анализа информации. В счетчиках мы настраиваем отслеживание целей: просмотр страниц, заполнение форм обратной связи, этапы оформления заказа и совершенные покупки.
Настройка отслеживания обращений
Мы настроим максимально точное отслеживание всех заявок и обращений с сайта. Установим на ваш сайт специальный скрипт, который позволяет отследить телефонные звонки - тем пользователям, которые пришли именно с контекстной рекламы, будет показан отдельный телефонный номер. Это не потребует от вас установки телефонной линии, а все заботы по настройке мы возьмем на себя. Так мы сможем собрать полную статистику по всем заявкам, полученным в следствие контекстной рекламной кампании.
Оптимизация рекламной кампании
В течение первых нескольких дней кампании мы накапливаем статистику и отслеживаем первые совершенные переходы и покупки. Так будут собраны общие сведения о ходе рекламы: сведения о CTR с различных объявлений, информация о качестве посетителей, пришедших по различным объявлениям и ключевым словам. На основании полученных данных мы вносим правки в кампанию, совершенствуя ее.
Что происходит во второй месяц работы.
Проведение Пост-клик анализа
Совершенствование рекламной кампании
На основе накопленных сведений мы вносим правки или дополнения в рекламную кампанию: новые минус-слова, дополнительные ключевые слова, новые более релевантные тексты объявлений, меняются страницы входа. От запросов, которые привели нецелевых посетителей, мы отказывается.
Постоянные эксперименты
Контекстная реклама не может проводиться без экспериментов. Есть объявления, которые работают лучше других. Есть места размещения, которые приводят больший объем посетителей. Некоторые страницы рекламных статей приводят потенциальных покупателей, а другие — совершенно не эффективны. Определить, что результативнее возможно только при помощи экспериментов, в рамках которых сравнивается несколько вариантов и определяется победитель. Такой метод ведения кампании более сложен и требует постоянного анализа, однако и приводит к большим результатам.
Что происходит в третий месяц работы.
Итоговая оптимизация рекламной кампании
В ходе третьего месяца, когда рекламная кампания оптимизирована, а на сайте устранены все проблемы, которые могут негативно повлиять на конверсию, в рекламную кампанию вносятся итоговые правки с целью выхода на запланированный уровень стоимости заявки.
Отчетность и рекомендации
Каждую неделю по результатам сессии работы с рекламной кампанией вы будете получать рапорт. По результатам месяца подготавливается комплексный отчет о проделанной работе, в котором оценивается достигнутый результат, сравнивается с показателями других источников трафика. Также дается комплекс рекомендаций по улучшению сайта.
Планирование следующего этапа работ
Определяем цели, которые необходимо достичь в следующий квартал: расширение рекламной кампании, увеличение количества заявок, снижение их стоимости и увеличение процента конверсии.
Как видите, работа над контекстной рекламной кампанией продолжается в течение всего срока размещения. Оптимизация рекламной кампании и улучшение сайта — это не перманентный, а постоянный процесс, в результате которого продажи вашего бизнеса будут постоянно расти.
Информацию о пакетах размещения и ценах вы найдете в разделе Стоимость контекстной рекламы.
Если возникли вопросы или вы хотите заказать контекстную рекламу в нашем агентстве — свяжитесь с нами по телефонам: (843) 537-89-51, (499) 501-15-76 — или заполните форму.
Для начинающих
Наши преимущества
Этапы работы
Стоимость
Яндекс.Директ
Google AdWords
Бегун
Таргетированная реклама
Кейсы и интервью
Мы работаем по всей России
Узнайте, как мы работаем с другими городами
Продвижение в вашем городе
Наши сертификаты
все отзывы